平面設計界正在紀念一位偉大的設計大師。胡安·科斯塔·索拉-塞加萊斯（Joan Costa Solà-Segalés）於今年7月6日迎來百歲誕辰。他比任何人都更早認識到，設計不僅僅是一種美學追求，更是一種社會工具。為了紀念這一里程碑，加泰隆尼亞官方平面設計學院發起了一系列活動，並將持續數月，這些活動以「胡安·科斯塔年」為名，旨在讓更多人了解他的設計遺產，並彰顯他在現代傳播領域的重要貢獻。
科斯塔1926年出生於巴達洛納，但他的影響力遠在全球化成為常態之前就已超越國界。他是一位真正的自學成才者，憑藉著永不滿足的好奇心，最終獲得了多個國際機構授予的榮譽博士學位。這份致敬不僅是對過往歲月的回顧，更旨在強調批判性思維在資訊過載和新技術徹底改變我們溝通和理解環境方式的時代中的重要性。
我們周遭品牌背後的推手
如果我們回顧近幾十年來塑造西班牙視覺格局的公司，幾乎不可能忽略他的作品。從標誌性的Avecrem小雞，到Telefónica、Repsol、Seat和Correos低調優雅的形象，Joan Costa參與了超過400家企業形象的創作或重新設計。他的設計理念始終如一：以人們的實際需求為基礎，分析人們的行為方式和需求，確保資訊清晰實用，避免不必要的修飾。
他並非只設計一個標誌就萬事大吉。對他而言，公司的溝通涵蓋了從辦公家具到行政文件語氣的一切。他堅信，簡潔是最難實現的答案，但也是最有效的答案。正是這種全面的視野，使他得以主編世界上第一部設計百科全書，並撰寫了五十多本平面設計著作。時至今日，這些著作仍是業界人士理解視覺衝擊心理學的必備手冊。
一項長期活動計劃
這項百年紀念活動計畫雄心勃勃，其影響範圍遠超加泰隆尼亞。一系列巡迴展覽將在多個國家的大學和專業中心舉辦，最終將於2027年夏季在巴塞隆納的羅伯特宮舉辦一場大型閉幕展覽。這場內容豐富的展覽將展出他個人檔案中先前從未公開的資料，讓參觀者得以了解這位視覺策略「指揮家」的創作理念——他將實際成果置於個人名利之上。
眾多提案中最引人注目的是伊比利亞美洲學生的瓊·科斯塔國際獎，該獎項旨在表彰創意學科領域最優秀的畢業設計作品。此外，FullLila導師計劃也專注於年輕女性人才，該計劃將資深專業人士與初入行業的學生聯繫起來。此舉旨在確保科斯塔的遺產不會湮沒無聞，而是激勵新一代人不斷前進。
人類設計與人工智慧
此次紀念活動的亮點之一是探討設計師在當今科技格局中的角色。活動將以「這不是人工智慧設計的」為口號，旨在強調人類分析能力和倫理道德在創作過程中的重要性。其目的是提醒我們，儘管機器可以產生圖像，但社會責任感和戰略思維仍然是人類與生俱來的品質，而這些品質正是瓊·科斯塔畢生所倡導的。
這一系列致敬活動的壓軸作將是2027年11月舉行的國際大會，屆時來自世界各地的專家將齊聚一堂，共同探討當代傳播領域面臨的挑戰。這將是一個契機，讓我們得以分析這位在巴達洛納以電影海報設計起家的設計師的教誨，為何在應對虛假信息和新興數位管道方面依然具有現實意義。畢竟，科斯塔始終堅持設計應建立信任，促進對世界的理解，而這一點在今天看來比以往任何時候都更重要。
所有這些舉措都得到了由瓊·豐庫貝塔和丹尼爾·吉拉爾特-米拉克等文化界領導人物組成的榮譽委員會的支持，旨在幫助社會重新認識一位致力於使我們的日常生活更有條理、更易於理解的遠見卓識者。這是對他畢生不懈努力的應有認可，他用實際行動證明，每一個日常符號背後都蘊含著深刻的人類學和社會學思考，而這些思考都服務於公共利益和清晰的溝通。