RTVE在設計領域以一項引人注目的舉措開啟了新的一年： 對您的深入更新 視覺識別 在屏幕上 此次改版是為了慶祝西班牙電視台成立70週年。改版並未打破電視台既有的形象，而是對公眾每天在免費頻道上看到的所有畫面元素進行了全面更新。
這家公共公司致力於 有計劃且持續的“整容”與其說是變革，不如說是演變。 RTVE品牌得以保留，但其延續性、標誌、動畫和整體視覺語言都在進行調整，以適應當前受數位化和多螢幕顯示器影響的視聽消費需求。
與西班牙國家電視台（TVE）70週年慶典相關的續訂
該更新已於本月發布。 1 月 7 日就在RTVE慶祝新年的年初… 西班牙電視70週年這個日期並非偶然：該項目旨在與該房屋自那時以來的歷史建立聯繫。 十月28 1956，當西班牙國家電視台（TVE）開始播出節目時，同時展現出符合 2026 年設計標準的形象。
該公司解釋說，其目標是 加強RTVE的價值觀 作為一個多元化、與時俱進、服務至上的公共團體，透過對其現有要素進行重組， 視覺識別用該實體自己的話來說，它是 進入產品“內部” 在不失去品牌在過去幾十年中建立起來的知名度的前提下，重新安排、強調和簡化。
此次重新設計主要集中在 免費電視頻道 此次調整源自西班牙國家廣播電視台（RTVE），並不代表該集團旗下其他廣播品牌會有所變動。西班牙國家廣播電台（RNE）於1937年開始播出，歷史甚至比西班牙國家電視台（TVE）還要悠久，它保持著獨立的品牌形象，儘管這兩個部門仍然隸屬於同一家集團。
此次重新設計是由以下因素驅動的： TVE影像部門正值該公司評級處於上升期，且因週年紀念而面臨具有像徵意義的一年之際，這項舉措被推出。該舉措被描述為： 「全民電視」的自然演變既與集體記憶相連，也明顯著眼於未來。
新款蒼蠅：告別漸變，迎接極簡主義
觀眾最明顯感受到的改變之一是… 運河蠅疊加的標誌包括 La 1、La 2、Canal 24 Horas、Teledeporte、Clan 和 La2CAT 等。幾乎 17年來，外表幾乎沒有變化。RTVE 決定放棄 2008 年推出的標誌性形像中使用的漸層和光影效果，就像其他一些品牌一樣。 他們更新了標誌。.
新方案省略了 標誌中的背景顏色 並簡化了品牌在螢幕上的呈現方式。標誌尺寸增大，以提高其可見性和易讀性，同時… 淺黑色陰影 這樣既能讓元素脫穎而出，又不會讓畫面顯得雜亂。其理念是保持辨識度，同時又更簡潔，更符合當前的扁平化設計趨勢。
據該公司稱，此次對蒼蠅的審查旨在 “深化和強化既有形象”重點在於保留RTVE既有品牌形像中的特色。這並非要創造一個新品牌，而是要… 提煉出效果最佳的要素 並賦予他們在銀幕上更重要的角色。
消除光暈和漸變效果也反映了當前公共電視的背景。極簡主義美學自那時起就非常盛行。 2010年前後數位時代的爆發它有助於品牌適應不同的設備和格式，從傳統的數位電視到線上平台和環境。
最終呈現出的是一種更冷靜和直接的形象，其中 品牌認知度較高 它與內容融合得更好。蒼蠅不再與螢幕上的內容爭奪視覺焦點，而是以一種更低調但又引人注目的方式與之相伴。
更豐富、更一致的播出圖形包裝
除了蒼蠅之外，這次更新涵蓋了所有內容。 空中圖形生態系統例如以下項目 圖形圖像RTVE 更新了其字體、連貫性、宣傳片結尾、動畫和自我宣傳資料，旨在為所有線性頻道創造更統一和現代的視覺體驗。
La TVE影像部門 領導了這一過程，其中包括 新的互補螢幕元素 為了保持節目的連貫性，這些資源被整合到片頭、過渡片段、短片和標題中，以便無論是在自我宣傳還是在內容切換時，都能立即識別出該電視台的形象。
該公司強調， 公司名稱和企業顏色 它們在新方案中得以保留並更加突出。標誌性的藍色和橙色及其變化現在被更有意識地使用，從而強化了兩者之間的聯繫。 調色盤 以及在觀眾心中樹立 RTVE 品牌形象。
這次重新設計的一個關鍵方面是尋找一種 更清晰的視覺敘事透過對層級、大小和動畫節奏的重新調整，旨在使訊息更容易理解，同時在所有受眾接觸點上保持一致的品牌形象。
此專案的執行涉及以下各方的參與： 科莫多螢幕這家視聽設計公司與電視台的內部團隊合作，逐步推出新元素，讓大眾在不經歷任何突兀變化的情況下逐漸熟悉畫面。
2008年認同的遺產與歐洲比較
如果你不記得偉大的…，就無法理解RTVE的新視覺時代。 2008年續約該專案由Summa公司開發。該項目涉及 最偉大的圖像變換之一 在公共實體的發展歷程中：明確定義了品牌架構，以組織通路組合，並在視覺、語言和策略上鞏固了連貫的企業形象。
當時的目標包括 重建與公民的情感聯繫展現公共廣播的新願景，並以更強大的力量迎接未來的挑戰。漸變效果、光線和動態的突出運用，以及更具立體感的美學風格，都與數位極簡主義興起之前的時代潮流相契合。
儘管時間已過去很久，但該視覺系統已經展現出… 卓越的抗衰老能力RTVE在現代化方面與歐洲領先的公共廣播機構競爭。 RTVE選擇循序漸進而非徹底變革並非偶然：其根基得以保留，並保持了其價值和功能性。
因此，目前的更新正朝著一個方向發展。 保守但有策略它簡化、優化並調整了流程，但同時尊重了使該品牌成為歐洲視聽領域一股不可忽視的力量的關鍵要素。在不犧牲近年來精心打造的品牌個性的前提下，加強了跨通路和平台的一致性。
在此背景下，ON AIR標識的現代化使RTVE與其他廣播公司相比更具競爭力。 歐洲地區的公共電視台在現今選擇眾多的市場中，定期更新形像是保持競爭力的常用方法。
在競爭日益激烈的環境中，重新設計所發揮的策略作用
在電視領域，視覺變化並非只是美學上的隨意之舉。一個精心打造的品牌形象會對收視率產生直接影響。 大眾對該連鎖店的看法 並且能夠在日益碎片化的視聽生態系統中脫穎而出，在這個生態系統中，私人團體和平台並存。 流 以及幾乎無限的內容供應。
RTVE 意識到 現代且一致的形象 它有助於建立觀眾忠誠度，增強大眾對品牌的信任，並傳遞平易近人、清晰明了和創新等當代價值。從這個意義上講，更新節目內容是公司整體策略中的另一個重要工具。
對更簡潔、更極簡設計的承諾也旨在確保： 為了使用戶體驗更加一致 涵蓋所有消費場景：從傳統電視到網路直播和點播內容。統一的視覺語言讓觀眾無論透過哪個頻道或平台，都能輕鬆快速地辨識出他們正在觀看的是RTVE的產品。
在這樣的背景下 數位平台的興起在現今這個對呈現方式和使用者體驗要求極高的市場中，品牌一致性成為維持市場競爭力的關鍵因素。全新的電視形象旨在確保RTVE保持其熟悉度，同時又不給人以落後於其他廣播公司的印象。
同時，該項目保持著某種冷靜克制的風格，這與它本身的特色相符。 具有服務性質的公營公司其目的不是為了產生令人震驚的視覺衝擊，而是為了在不放棄「人人都能看電視」的本質的前提下，隨著節目製作和消費習慣的演變而進行有序的改進。
觀眾人數激增之際，這項改變隨之而來。
此次更新的背景也有助於理解其範圍。 RTVE上一財年以…結束。 比往年更好的收視率在經歷了2021年的歷史低點之後，La 1鞏固了其作為…的地位。 全國收視率第二高的頻道連續數月保持兩位數以上的成長，這是自 2012 年以來從未發生過的事情。
與此同時，La 2 經歷了 謹慎而穩定的成長由於採取了旨在加強其文化和服務形象的節目調整措施，該公司整體上已設法擺脫了觀眾流失最嚴重的時期，並以更加穩固的地位迎接其成立 70 週年。
在此恢復方案中，ON AIR 影像重新設計呈現如下： 鞏固新周期的方法美學上的現代化與對時事、小說和娛樂內容的投入相輔相成，強化了人們對該電視台正在不斷發展並與公眾需求保持一致的感受。
公司內部消息人士強調，此次重新設計並非孤立舉措，而是更廣泛策略的一部分。 更廣泛的路線圖 其目標是提升內容品質及其呈現方式。其理念是，節目製作和視覺識別相輔相成，互相促進。
這項變化發生的現實 聖誕節假期剛過隨著大部分民眾恢復正常生活，該公司也希望利用電視收視率高的時期，在無需大規模外部宣傳活動的情況下，讓新形象為大眾所熟知。
企業連續性：從上市公司到單一公司
此次視覺辨識系統更新是在數十年後進行的。 RTVE的製度演變1980 年，西班牙公共廣播公司 (RTVE) 成立，將西班牙國家廣播電台 (Radio Nacional de España)、西班牙廣播電台 (Radiocadena Española) 和西班牙電視台 (Televisión Española) 整合到一起，但各自仍保留其獨特的品牌。
隨著 2006年國營廣播電視法原實體以及TVE, SA和RNE, SA兩家公司被解散，為現在的RTVE集團讓路，該集團的構想是… 一家國營商業公司自 2007 年以來，管理階層被組織成一個擁有不同部門（廣播和電視）的單一公司，這使得在不失去每種媒體特性的前提下，能夠實現更大的策略整合。
在此背景下，電視頻道的全新播出形像被視為進一步的一步… 打造強大且易於識別的企業品牌它匯集了RTVE提供的所有公共服務。保持互補而又一致的標識，使公民更容易識別內容的公共來源，無論內容來自何處。
此次品牌重塑正是為了尊重這種機構延續性。 RTVE品牌作為統一的保護傘而得到強化，線性頻道的呈現方式也進行了更新，同時保留了與廣播的自然區別，延續了其自身的歷史軌跡和獨特語言。
這樣， 視覺上的演變並不會抹去人們對房子的記憶。而是將其置於一個新的階段，擁有一個更明確、更獨特的公司和力求長期保持一致的品牌策略。
透過這項舉措，RTVE 充分利用了其電視開播70週年的象徵意義。 提升其在螢幕上的形象，並強化其作為公共服務機構的角色 在競爭日益激烈的環境中，標誌、字體、顏色和連續性元素的更新並非旨在追求短暫的轟動，而是為了使「人人都愛的電視，你想要的電視，它也想要你」的形象與當前的視覺規範保持一致，同時保持其身份的本質，儘管時間流逝，但幾代觀眾仍然能夠識別出這一身份。
