廣告刻板印象

作為一個社會，我們一直生活在一系列刻板印像中，這些刻板印象至今標誌著我們。 其中一些被認為是性別歧視者，另一些被認為是同性戀、種族主義者或任何其他負面的方面。 這就是為什麼這些刻板印像也一直與廣告媒體聯繫在一起。

因此，在這篇文章中，我們將探討這些刻板印像以及它們如何以各種方式影響廣告。我們也將解釋哪些刻板印像在廣告中受影響最大，以及廣告如何引發觀眾的許多假設和疑問。

刻板印象

在深入探討廣告領域之前，我們想先強調一下「刻板印象」這個詞。

根據字典的解釋，這個術語指的是特定社會群體普遍接受的形像或觀念。這些形象會受到其他社會因素的影響，例如年齡、性別、外表、宗教信仰等等。

歸根究底，這些因素往往會對我們所處的社會產生負面影響。事實上，它們之所以被認為是負面的，是因為它們充滿了對他人的偏見。

廣告刻板印象的一個簡單例子是使用內衣中的女性形象，旨在吸引觀眾的注意力，而信息卻被忽視。 這是一種對女性進行性化的方式，並代表一種非常不適合真正要傳達的信息的形象。

Característicasgenerales

迷人的

刻板印像不僅有助於以更明確、更直接的方式推銷產品，還能讓你始終與目標受眾拉近距離。

虛構角色

這些偏見的問題在於，它們往往會為一些不存在的人群塑造出特定的角色。而且這並非唯一的問題，因為很多人可能不接受這些偏見。真正的問題在於，這些偏見會逐漸被正常化；當同樣的認知模式重複多次，最終形成一種單一的信息，並被認為是合乎邏輯且正常的，這種情況就會發生。

例如，藍色一直與男孩聯繫在一起，粉紅色與女孩聯繫在一起；事實上，如果我們上網搜尋與粉紅色或紫色相關的詞語，就會立即出現「女性氣質」這個詞。

社會衝突

刻板印象會因誤解廣告的本意而引發社會衝突。許多廣告由於在網路媒體上引發強烈反彈而被迫撤下。

簡而言之，刻板印像一直被認為是消極方面，除了引人注目和迷人之外，它們還設法在我們的社會中建立了錯誤的模式。

接下來，我們將詳細解釋這些刻板印象，並向您展示一些在電視和廣告領域最具代表性的例子。

廣告刻板印象的類型

詮釋男圖最強最強

在許多廣告中，男性形象總是被用來塑造和裝扮成肌肉發達、力大無窮的超級英雄。此外，藍色服裝也一直是廣告中的常見顏色，正如前文所述，藍色一直與男性氣質聯繫在一起。

另外，進入超級英雄的世界也不必再舉一個例子，在很多電影中，只有男人這個形象才能經營企業，實現自己的目標。 另一個引起了很大反響的方面。

人與機器的作用

如果我們繼續談論男性形象，我們得出的結論是，男性作為一種廣告刻板印象，一直被介紹為馬里奧兄弟遊戲中拯救遇難公主的角色。

此外，在絕大多數以科技或建築工具為主題的廣告中，主角或人物都是男性。我們很少看到女性手持錘子；事實上，在廣告和社會中，這種形像一直被認為在性別上是不恰當的。

婦女、廣告和汽車

誠然，目前奧迪、Cupra等很多車企都在廣告或廣告中使用了女性形象。 但回過頭來看，很多公司的“常態”是用一個男人開著高端車在山上全速行駛的形象。

如今，這一角色已不如以往那樣廣為人知。例如，Cupra 就曾以巴塞隆納足球俱樂部球員阿萊克西婭作為廣告的主要形象。

«男孩的舞會和女孩的廚房»

想像一下這樣的情況：聖誕節和家庭聚餐，是時候分發禮物了......驚喜！男孩得到了新的冠軍聯賽球，女孩有了一個內置音樂的廚房，所以不要'準備早餐時不要不知所措。

你或許會好奇這種奇特現象的成因，答案就在於廣告。廣告將男孩和女孩聯繫起來，暗示他們應該成為優秀的足球員和賢惠的家庭主婦。當然，廚房總是粉紅色的，男孩的足球鞋總是藍色的。所有這些由廣告塑造的錯誤且虛構的角色，如今已根深蒂固地存在於我們的社會中。

因此，一般來說，不會將任何顏色與特定性別以及與家庭相關的任何運動和任何活動聯繫起來。

多年來，廣告創造了許多刻板印象。 但這些一直是最常見的。

不同的角色

女人

廣告中的女性形像一直被描繪成柔弱順從的，她們的角色往往局限於家庭主婦、妻子或母親；如果她們在外工作，則常常是秘書、護士或律師。許多廣告中，她們推銷的是口紅、眼影等美容產品，或是玻璃清潔劑等家居用品。

有時，它也是一種美感或渴望吸引觀眾注意力的產物。 這發生在女性內衣廣告中，主要目標不是內衣，而是模特的身體。 但如果我們看一下今天的新聞，廣告一直保持著相同的角色，但已經應用了超級女性的概念。 一個堅強的女人準備處理家務和育兒。

遺憾的是，廣告業的偏見依然存在。這種偏見正變得越來越模糊，蔓延到螢幕之外，並因此引發更多社會衝突。

那個男人

男性也被賦予了一個不存在的男性角色。在廣告乃至電影中，男性形象總是像徵著某種攻擊性、支配性、穩定、力量和權力。

目前，男性在許多廣告中也被物化，外表比訊息本身更受重視。毫無疑問，男女都必須面對許多錯誤的偏見，而不幸的是，這些偏見在今天仍然被過度放大。

青少年

每當我們聽到「青少年」這個詞，腦海中立刻浮現出一群缺乏安全感、因而被認為不穩定的年輕人的形象。但並非全是壞事；廣告也發揮了積極作用，將他們描繪成獨立自主的個體。

在廣告領域，年輕人一直被描繪成一個自私的社會群體，他們只會為自己思考，並且滿腦子都是聚會、吸毒或濫用科技之類的想法。

毫無疑問，另一個角色留下了許多衝突。

結論

正如我們所分析的，廣告設計了一個角色，將性別、年齡或宗教等社會因素結合起來，並將它們結合在一起，創造出完全錯誤的模式。 幸運的是，我們今天看到的大部分廣告已經遠離了這些非常性別歧視的方面。 因此，無需產生衝突就能夠看到廣告並不太舒服。

我們希望您對廣告的“陰暗面”有所了解，並繼續尋找更多有趣的刻板印象。